Банк экспертных заключений. Наружная реклама на окнах вашего дома

⁰

Ответ:

В данной ситуации реклама, размещенная организацией на окнах (на оконном стекле) своего помещения, является рекламой на витринах. Плакат не является рекламной конструкцией. Для размещения рекламного плаката на витринах не требуется разрешения соответствующих органов.

Обоснование:

Из буквального толкования положений ст. 19 Закона следует, что требования к получению разрешения предусмотрены лишь для установки рекламной конструкции, а не для размещения любой рекламной информации как таковой. При этом в данной норме Закона под рекламной конструкцией понимаются исключительно технические средства стабильного территориального размещения информации. Но в данной ситуации реклама не размещена на рекламных конструкциях (что требует обязательного разрешения на установку), она размещена на оконном стекле.

Надо отметить, что понятие «витрина» действующим законодательством не установлено. Толковый словарь Ушакова определяет это понятие как место за окном магазина для выставки товаров. Согласно определению словаря русского языка Ожегова витрина - это место за окном магазина, шкаф или ящик под стеклом для показа разных предметов, товаров.

Анализ многочисленных нормативно-правовых актов и материалов судебной практики позволяет сделать вывод о том, что пространство за окном торговых организаций, в котором выставлен товар для показа находящимся снаружи здания потенциальным покупателям, с точки зрения законодательства также следует рассматривать как витрину.

Как уже было указано ранее по тексту, требования в части получения разрешений не распространяются на витрины, киоски, лотки, передвижные пункты торговли, уличные зонтики.

Следовательно, организация, арендующая магазин и разместившая рекламу на окнах (оконном стекле), не обязана получать разрешение на использование своего «заоконного» пространства для размещения рекламы своего товара и все предписания о демонтаже на сегодняшний день будут являться недействительными. Это также подтверждается следующей судебной практикой: Постановлениями ФАС Дальневосточного округа от 06.08.2013 № Ф03-3296/2013 по делу № А51-1322/2013, Двадцатого арбитражного апелляционного суда от 05.09.2013 по делу № А23-697/2013 .

Обратите внимание, в законодательстве могли произойти изменения. Мнение эксперта основано на положениях законодательства, действующего на дату подготовки консультации

Если Вы не нашли ответа на свой вопрос, обращайтесь к нам за консультацией. Мы с удовольствием ответим на Ваш вопрос на основании проверенных документов, включенных в Систему Консультант Плюс

Витрина - это визитная карточка любой торговой точки. Она служит не только для привлечения большего числа покупателей, но и для формирования определенного образа. Если вы увидите грязные окна, с разводами и непонятными субстанциями, то наверняка будете считать, что магазин, бутик или офис предлагает услуги низшего качества.

Именно поэтому витрины стали оформлять призывной рекламой - картинками, надписями и даже мерцающими гирляндами круглый год. Мы расскажем обо всех особенностях рекламы на окнах и витринах, а также приоткроем завесу, которая покажет, как правильно наносить изображения и ухаживать за ними.

Выбираем правильный материал

Главная особенность рекламы на витринах - это их долговечность. Хороший материал должен стойко выдерживать любые перепады температур, погодные условия, обработку бытовой химией. Как правило, для изготовления рекламы используют прочную самоклеющуюся пленку, которая к тому же не должна отрываться длительный период.

Используют в основном виниловую пленку - либо глянцевую, либо матовую. Тут все зависит от личных предпочтений владельца торговой точки. Например, если наклеить изображение необходимо на улице, то чаще всего используют матовый материал, чтобы солнечные лучи не отражались в глянце. Реклама на окнах (жилых, в торговых точках) подбирается индивидуально, в зависимости от расположения магазина, кривизны поверхности, наличия углов и качества освещения.

Материал для наружной рекламы бывает разный. Есть пленка, которая с легкостью снимается и не оставляет следов клея на стекле или пластике, а есть те, которые утилизируется рабочими инструментами - шпателем, специальной химией, горячим воздухом. Если хотите сэкономить, то можно сделать одностороннее изображение. Это значит, что такую наружную рекламу нельзя будет увидеть, находясь внутри помещения.

Смысл рекламы на витринах

Заходя в торговый центр или бродя по торговому переулку, можно заметить, что каждый бутик, гастрономический магазин или кофейня буквально пестрят яркими изображениями и надписями. Все это маркетинговый ход, который работает на их успех. Помимо того, что наружная реклама может стать отличным дополнением к бренду и стилю торговой точки, так еще и способна привлечь внимание новых клиентов.

Особенности рекламы на окнах магазина, дома, бутика в развлекательном комплексе

Красивое и оригинальное изображение всегда бросается в глаза. Для этого вовсе не нужно использовать флуоресцентные цвета, которые к тому же светятся в темноте люминесценцией.

Как уже было сказано выше, витрина - это визитная карточка магазина. И поэтому многие маркетологи советуют не оформлять окна бесполезной картинкой, а использовать как дополнительный рекламный стенд. Вот почему, проходя по торговому центру, мы уже заведомо знаем, что в бутиках одежды и обуви проходят скидки, в кофейне - новые акции, а в маленьком хлебном ларьке стали делать отличные синнабоны (популярные булочки с корицей).

Подготавливаем поверхность

Чтобы самоклеящаяся пленка прочно "схватилась" с поверхностью, необходимо ее предварительно очистить и обработать. В худшем случае внешний вид аппликации будет испорчен: углы начнут отклеиваться, само покрытие начнет "пузыриться", деформируя изображение или надпись. Для этого потребуется:

Если на поверхности уже имеется наружная реклама, то ее нужно удалить. Если пленка не отрывается самостоятельно, то возьмите маленький шпатель и фен. Внимание! У вас должна быть возможность доступа к электросети! Под воздействием горячего воздуха клей начнет плавиться, отчего пленку можно будет удалить без труда. Облегчит данный процесс подготовленный шпатель или любой твердый предмет.
Когда вы удалите с витрины остатки самоклеющейся пленки, необходимо очистить ее от грязи. Для этого в воде разводят моющее средство и с помощью неворсистой ткани тщательно обрабатывают поверхность. Нужно очистить не только зону, куда будет наклеиваться изображение, а полностью всю витрину - это значительно улучшит ее внешний вид. Ведь реклама на окнах должна быть прочно закреплена на поверхностях.
Теперь необходимо удалить с основания остатки жира, следы бытовой химии, воска и щелочи, используя разбавленный в воде спирт или уксус. Наклеивать рекламу на окно можно только после того, как поверхность была предварительно высушена. При этом важно обратить внимание на материал, из которого была сделана витрина. Например, если за основу было взято акриловое стекло, то спирт лишь навредит и испортит поверхность.

Методы нанесения

Существует два метода нанесения, которые выбираются в зависимости от расположения витрины и наличия дефектов. При этом неважно, куда будет клеиться реклама - на окнах дома, торговые витрины или стеклянные стены бутиков.

Сухой метод. Представляет собой размещение виниловой пленки на тех поверхностях, которые имеют кривые линии, углы. Такой метод позволяет прочно зафиксировать изображение, без отслаивания или отклеивания.
Мокрый метод. Этот способ уникален тем, что его можно использовать во время непогоды, особенно для размещения рекламы на жилых окнах; для оформления витрины многоцветного и большого изображения, а также если отсутствует аппликационная пленка, представляющая собой готовый трафарет, который аккуратно наносится как наклейка.

Подробнее о сухом методе

Сухой метод более надежный, чем мокрый. Если поверхность имеет кривизну и неровности, то после мыльного раствора пленка перестает липнуть, из-за чего сложнее придать изображению форму. Особенно с такой проблемой сталкиваются те, кто желает украсить угол витрины надписью или цельным рисунком. Для сухого метода используют промышленный фен, который буквально растапливает клеевую основу и прочно закрепляет пленку на поверхности. При этом наносить изображение нужно только на сухую поверхность, иначе начнут появляться пузыри.

Подробнее о мокром методе

Виниловую пленку наносят на поверхность после того, как витрину с помощью пульверизатора обработают мыльным раствором. Такой способ подходит идеально для больших изображений, которые состоят из нескольких аппликаций. С помощью мокрого метода можно нанести пленку так, чтобы не были образованы пузыри. Но главная особенность способа - формирование единой конструкции из нескольких частей.

Чтобы изображение было целостным и идеально ровным, виниловую пленку на мокрой поверхности можно корректировать и выравнивать. В мокром методе, как и в сухом, обязательно используют шпатель, с помощью которого разравнивают поверхность, удаляют скопившийся воздух и прочно закрепляют контуры пленки. Таким образом, реклама на окнах и витринах будет выглядеть аккуратно.

Не так давно в России появился новый вид рекламы, который позволяет зарабатывать деньги не только рекламным компаниям, но и обычным людям, окна квартир которых выходят на оживленные улицы города. Такое новшество не могло остаться без внимания и детального рассмотрения маркетологов, рекламщиков и предприимчивых бизнесменов.

Реклама на окна жилых домов

Всё подавляющее большинство маркетинговых нововведений и шагов приходят в Россию с Запада. Если говорить о рекламе на окнах жилых домов, то эта идея родом из Голландии, где удачно практикуется уже несколько лет. Её придумали два находчивых бизнесмена, которые собственно и подарили этому виду рекламы такое название — «Add my window».

1. Огромное количество рекламы во всех её проявлениях просто преследует людей на каждом этапе жизни, поэтому они попросту начали её игнорировать и перестали замечать. Такое поведение потенциальных потребителей вполне объяснимо, поэтому маркетологи постоянно придумывают новые способы завоевания внимания клиентов. Среди новшеств, которые сегодня практикуются в России и рекламном бизнесе можно выделить стритарт (картины торцах зданий), брандмауэры и реклама «Add my window».

Суть рекламы «Add my window»

Реклама «Add my window» по сути не нова, но не рассматривалась раньше как перспективное направление. Сегодня же она является новым веянием, так как открывает новые рекламные площади и позволяет на этом зарабатывать обычным людям.

Отличительной чертой рекламы «Add my window» является то, что она не подразумевает полное закрытие окна натянутым баннером, ведь в таком помещении жить невозможно. Концепция «Add my window» предполагает, что рекламный лист размещается изнутри помещения, тем самым сохраняя отменный внешний вид при любых погодных условиях. При этом пленка, которая клеится на окна изготавливается в специальной технике, которая позволяет проходить солнечному свету через мелкую перфорацию, при этом не создает прозрачного эффекта снаружи.

Таким образом, хозяева квартиры на нижних этажах оживленных улиц города могут рассчитывать на пополнение своего бюджета за счет предоставления своих окон «в аренду» рекламному агентству.

Реклама на окнах как бизнес

Многие компании, оказывающие рекламные услуги, подхватили идею «Add my window» на «ура». Ведь она не требует никаких больших затрат, да и договорится с владельцами окон не составит труда, ведь многие хотели бы получать дополнительный ежемесячный доход.

Таким образом, вся деятельность рекламных агентств будет сведена к тому чтобы найти клиентов и рекламные площади. Эти задачи требуют смекалки и воображения и обаяния, ведь в условиях суровой конкуренции очень тяжело выделится.

Также не стоит забывать о том, что такой вид рекламы пока не узаконен. То есть все билборды, которые стоят на улицах городов получают разрешения от местных властей, а на рекламу на окнах города никто разрешения не давал. Поэтому возможно в будущем у бизнесменов появятся проблемы с органами власти.

В любом случае идея рекламы на окнах жилых домов хорошая и как альтернатива надоевшим билбордам, и новый способ привлечь внимание прохожих. К тому же такая реклама не должна вызывать раздражение у прохожих, а скорее интерес к чему-то новому и пока ещё не приевшемуся. Этим и должны воспользоваться рекламные агентства, которые активно осваивают новые виды рекламы.